HOW BRAND IMAGE, EVENT SPONSORSHIP, AND PRODUCT BENEFITS SHAPE CONSUMER PURCHASE DECISIONS: EMPIRICAL EVIDENCE FROM THE POCARI SWEAT MARKET
DOI:
https://doi.org/10.35145/procuratio.v14i2.6039Kata Kunci:
Brand Image, Event Sponsorship, Product Benefits, Purchasing Decision, Keputusan PembelianAbstrak
This study aims to determine the effect of Brand Image, Event Sponsorship, and Product Benefits on Purchasing Decisions of Pocari Sweat products in Pekanbaru City. This study uses primary data obtained through the distribution of questionnaires to respondents who meet the research criteria. The data collection technique used in this study is incidental sampling. The number of samples in this study is 150 respondents. The data analysis method employed is quantitative analysis using SmartPLS software. The results show that Brand Image does not have a significant effect on Purchasing Decisions, while Event Sponsorship and Product Benefits have a positive and significant effect on Purchasing Decisions of Pocari Sweat products in Pekanbaru City.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Event Sponsorship, dan Product Benefits terhadap Keputusan Pembelian produk Pocari Sweat di Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah incidental sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 150 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Event Sponsorship dan Product Benefits berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Pocari Sweat di Kota Pekanbaru.
Unduhan
Referensi
Antara news. (2024). Menparekraf optimis Pocari Sweat Run bisa menjadi ajang marathon dunia. ANTARA News.
Fimela. (2025). Event lari: tren hidup sehat atau sekadar FOMO bagi Gen Z? Fimela.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariabel dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Keller. (2016). Pengaruh Brand Image Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Blicli.com. Pengaruh Brand Image Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Blicli.Com, (2016).
Kemenkes RI. (2021). Tren kesehatan masyarakat pasca pandemi. In Kemenkes RI.
Kotler, P. (2019). Principles of Marketing. Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016a). Marketing Management (15, Ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016b). Marketing Management 15th Edition Pearson Education. Harlow: Essex Pearson Education Limited.
Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal EMBA?: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 953. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.43524
Otsuka Pharmaceutical. (2022). Pocari Sweat Product Information. Otsuka Holdings.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, L. (2015). Consumer Behavior (11, Ed.). Pearson.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, L. L. (2019). Consumer Behavior (12, Ed.). Pearson.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D (3rd ed.). Alfabeta.
Suhir, M., & Imam Suyadi, R. (2014). Pengaruh persepsi risiko, kemudahan dan manfaat terhadap keputusan pembelian secara online. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1).
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Procuratio : Jurnal Ilmiah Manajemen
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
