PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GERINDA TANGAN RYU PADA ANEKA NIAGA PEKANBARU
Abstract viewed = 0 times
PDF (Bahasa Indonesia) downloaded = 0 times
Abstract
Marketing is an important factor in the development of the company. Marketing must be constantly upgraded and updated, this ofcourse not be separated from the needs and desires of these consumers. So dynamic or uncertainty in knowing the desire of consumers, so in this case is required every company should always be able to make changes such as product quality, price and promotion to decision purchase of ryu hand grinding onaneka niaga Pekanbaru. The purpose of this study is to determine the effect of product quality, price and promotion to decision purchase of ryu hand grinding on aneka niaga Pekanbaru. The method used is multiple linear regression analysis. The population of the study were consumers who purchased hand grinders on various commercials of Pekanbaru and the samples used were 100 respondents. The results showed that Product Quality, Price and Promotion simultaneously and partially influential and significant to Decision Purchase of ryu hand grinding on anekaniaga Pekanbaru.
Pemasaran merupakan faktor penting dalam perkembangan perusahaan. Pemasaran harus terus-menerus ditingkatkan dan diperbaharui, hal ini tentunnya tidak terlepas dari kebutuhan dan keinginan konsumen tersebut. Begitu dinamisnya atau ketidakpastian dalam mengetahui keinginan konsumen, jadi dalam hal ini dituntut setiap perusahaan harus selalu dapat melakukan perubahan-perubahan seperti kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian gerinda tangan ryu pada aneka niaga pekanbaru. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian gerinda tangan ryu pada aneka niaga pekanbaru. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Populasi penelitian merupakan konsumen yang membeli gerinda tangan pada aneka niaga pekanbaru dan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Harga dan Promosi secara simultan maupun parsial berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian gerinda tangan pada aneka niaga pekanbaru.
References
Arikunto, S. 2013. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Belch, 2009. Advertising and Promotion. New York.
Buchari, Alma. 2007.Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Edisi Revisi, Bandung.
Buchari, Alma. 2011. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Penerbit Alfabeta.
Danang, Sunyoto. 2014. Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. Yogyakarta : CAPS.
Daryanto, 2011.Sari Kuliah Manajemen Pemasaran, Bandung: PT Sarana Tutorial Nurani Sejahtera
Fitria, Sari. 2010. Faktor-faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada Minimarket. Jurnal Ekonomi Manajemen Sumber Daya (Nomor 2). Hlm. 1-22.
Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang.
Gujarati. 2007. Dasar-dasar ekonometrika. Erlangga, Jakarta.
Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta.
Ika, 2010. meneliti tentang analisis pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, harga, tempat, terhadap keputusan pembelian (Studi pada rumah makan “Soto Angkring Mas Boed” di Semarang).
Kusnadi,Jamhari. 2009. “Analisis Hubungan Brand Image terhadap Keputusan Pembeliandan Brand Loyalty Air Mineral Dalam Kemasan (AMDK) Merek Aqua oleh Konsumen Di Propinsi DKI Jakarta”.
Kuncoro, Mudrajad. 2010. Dasar-dasar Ekonomika Pembangunan, UPP STIM YKPN Yogyakarta.
Kotler dan Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2.Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip, dan Armstrong. 2012. Prinsip – Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Kotler dan Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta.
Kotler dan Keller. 2012. Manajemen Pemasaran. Edisi 12. Jakarta : Erlangga.
Leon, 2008. meneliti tentang Analisis Pengaruh bauran pemasaran (Produk, Harga, Tempat, Promosi) terhadap keputusan pembelian pada CFC di Yogyakarta.
Lupiyoadi, 2013.Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba.
Oentoro, Deliyanti. 2010. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta.
Rangkuti, 2009. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta : PT. GramediaPustakaUtama
Roki, 2012. meneliti tentang Pengaruh variabel retail mix terhadap keputusan pembelian (Studi pada Minimarket Indomaret di Kota Semarang).
Sulistyari, Ikanita. 2012. “Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, danHarga terhadap Minat Beli Produk Oriflame (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomika dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Diponegoro semarang)”.
Schiffman dan Kanuk, 2008. Perilaku konsumen. Edisi 7. Jakarta: Indeks
Sugiyono, 2008.Metode Penelitian Bisnis, Bandung.
Sugiyono, 2009, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Bandung : Alfabeta
Sugiyono, 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono,2013. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.CV
Supratno, J. 2010. Statistika. Jakarta.
Swasta Bayu dan Irawan, 2008. Manajemen Pemasaran Moderen, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategi Pemasaran, Edisi Ketiga. Andi, Yogyakarta.
