PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA YAYASAN PELITA INDONESIA)

  • Syukri Hadi STIE Pelita Indonesia
  • Hendra Hendra STIE Pelita Indonesia
Abstract viewed = 0 times
PDF (Bahasa Indonesia) downloaded = 0 times

Abstract

This research is to determine the effect of brand equity to purchase decisions smartphone samsung on students foundation pelita indonesia. Analysis of data in use is regression analysis linear multiple. Samples of this research as much as 95 respondents which is the current student in foundation pelita indonesia. Variables in use is a brand awareness, perception quality, brand association, and brand loyalty. The results simultaneously show that the four variables in the test has a significant effect on purchasing decisions in foundation pelita indonesia. Partially shows that only variable perception equity of who have significant influence while on the variable brand awareness, brand association, and brand loyalty no significant effect.


Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone samsung pada mahasiswa di Yayasan Pelita Indonesia. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Sampel penelitian ini sebanyak 95 responden yang merupakan mahasiswa aktif di Yayasan Pelita Indonesia. Variabel yang digunakan adalah kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa keempat variabel yang diuji memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Yayasan Pelita Indonesia. Secara parsial menunjukkan bahwa hanya variabel persepsi kualitas yang memiliki pengaruh yang signifikan sedangkan pada variabel kesadaran merek, asosiasi merek, dan loyalitas merek tidak berpengaruh secara signifikan.

References

Astuti, Sri Wahjuni dan I Gde Cahyadi. 2007. Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan di Surabaya atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda. Majalah Ekonomi Tahun XVII. No.2 Agustus
Dewi, Ni Luh Gede Diah Nirmala, dan Made Jatra. 2013. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(6), h: 248-261
Gary B , S., Thomas J, C., & Misty E, V. 2007. Discovering Computers : Fundamentals, 3th ed. (Terjemahan). Jakarta: Salemba Infotek
Humdiana. 2005. “Analisis Elemen-Elemen Ekuitas Merek Pada Produk Rokok Merek Djarum Black.” Jurnal Ekonomi Perusahaan, Vol.12, No.1, h.42-59
Kotler, Philip, 2005. Manajemen Pemasaran. Jilid 1, Edisi Terjemahan. Jakarta : PT.Indeks Kelompok Gramedia
Lie, Robert 2013. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian smartphone Blackberry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Yayasan Pelita Indonesia)
Suprapti, Lilik 2009. Analisis Pengaruh Brand Awareness, Perceived Value, Organizational Associations, Perceived Quality Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Published
2017-09-30
How to Cite
HADI, Syukri; HENDRA, Hendra. PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (STUDI KASUS PADA MAHASISWA YAYASAN PELITA INDONESIA). Procuratio : Jurnal Ilmiah Manajemen, [S.l.], v. 5, n. 3, p. 383-394, sep. 2017. ISSN 2580-3743. Available at: <http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/PROCURATIO/article/view/265>. Date accessed: 13 aug. 2020.

Most read articles by the same author(s)

Obs.: This plugin requires at least one statistics/report plugin to be enabled. If your statistics plugins provide more than one metric then please also select a main metric on the admin's site settings page and/or on the journal manager's settings pages.